“Люди покупают одежду, которая отражает их личность. Просто выглядеть хорошо для них недостаточно - им важно чувствовать связь в каждым предметом, который они приобретают”.
Шира, владелица магазина Verner
Verner - бутик, в котором вы найдете тщательно отобранные вещи от известных люксовых брендов, таких как Acne Studios, Totême, Maison Margiela, Sporty and Rich, Ganni и JW Anderson. Verner был открыт в 2009 году Широй Долингер. Шира когда-то жила в Нью-Йорке и работала там байером, в том числе с Acne Studios. У нее и по сей день очень близкие отношения с этим брендом, поэтому именно их вещи лежат в основе ассортимента Verner.
Шира вообще очень интересная женщина. В прошлом она училась в нью-йоркской Parsons school of design вместе с Александром Вонг. Правда, спустя год учебы там она поняла, что создание одежды с нуля не для нее, и тогда она перешла в Fashion Institute of Technology, чтобы изучать там закупки и мерчендайзинг. Она начала строить успешную карьеру байера в Нью-Йорке, но потом забеременела и вернулась в Израиль. Тогда, в 2009 году, люксовый рынок Израиля ограничивался магазинами на Кикар аМедина и найти работу по душе Шире так и не удалось. В итоге она решила открыть свой люксовый бутик.
Шира говорит, что в Израиле есть два типа покупателей: первые хотят продемонстрировать, что у них есть деньги на бренды, они любят кричащие вещи с лого и гонятся за трендами; вторая группа существенно меньше. Это те люди, которые ценят качественную одежду и разбираются в истории брендов. Клиенты Verner относятся как раз ко вторым.
Закупками для Verner занимается Ширан Мания - известная израильская стилист и инфлюенсер, обладающая редким для нашей страны изысканным минималистичным вкусом. Именно от нее зависит, какие вещи попадут в ассортимент магазина Verner.
Что выделяет Verner на фоне остальных израильских бутиков - это их стремление объединить на своем пространстве искусство и моду. Они часто устраивают коллаборации с деятелями искусства, их инстаграм - это не просто каталог вещей, а, подобно странице The Row, - мудборд для их клиентов.
Магазин Verner находится в торговом центре "Рамат Авив" на севере Тель-Авива, но вы также можете делать покупки на их сайте.
Comments